현대차·기아, ‘비전 펄스’ 칸 라이언즈 동상…UWB 안전기술 세계 인정

세계 최고 광고제 수상 기술·창의성 동시 입증 UWB 기반 10㎝ 범위 위치 인식 통학안전 강화 디지털 키 2 생태계 연계 확장·비용효율성 주목

2026-06-28 조혜정 기자

비전펄스 칸 라이언즈 수상

현대자동차·기아의 안전 기술이 세계 최고 권위의 국제 광고제 <칸 라이언즈> 이목을 집중시켰다.

28일 현대차·기아에 따르면 통학길 교통안전 지키는 ‘비전 펄스(Vision Pulse) 캠페인’으로 <칸 라이언즈>의 ‘기술 디자인’ 부문 동상을 수상했다.

칸 라이언즈는 1954년부터 프랑스 칸에서 개최되는 광고업계 최고의 축제로, 73회째인 올해 92개국에서 출품된 2만개 이상의 작품이 경쟁을 벌였다.

수상의 영예를 안은 ‘비전 펄스 캠페인’은 유치원 통학 버스에 비전 펄스 기술을 시범 적용, 이를 통해 아이들의 통학 안전을 지킨 현대차·기아의 활동과 그 과정을 담은 영상 콘텐츠다.

Vision Pulse 작동 그래픽

비전 펄스는 UWB(Ultra-Wide Band) 전파를 활용해 차량 주변 장애물의 위치를 실시간으로 정확히 파악해 운전을 보조하는 첨단 주행 안전 기술이다.

비전 펄스 기술을 차량에 적용하면 UWB 모듈이 전파를 발산한다. 만약 주변의 다른 차량이나 오토바이, 자전거, 보행자 등에도 UWB 신호를 발산하는 모듈이 있다면 양쪽 UWB 모듈이 각각 서로 신호를 주고받는 시간을 측정하게 되고, 충돌이 예상되는 경우에는 운전자에게 경고를 줌으로써 안전성을 크게 높일 수 있다.

Vision Pulse 버스 설치 앵커

특히 UWB의 특성상 GHz 폭의 초광대역 전파를 사용하기 때문에 다른 전파와의 간섭이 적고, 회절과 투과 성능이 뛰어나 장애물이 많은 도심지 교차로 등에서도 반경 약 100m 범위에서 사물의 정확한 위치를 10cm 오차 범위 내로 파악할 수 있는 강점이 있다.

비전 펄스 기술을 활용하기 위해 별도 UWB 모듈을 차량에 설치할 수도 있지만, ‘디지털 키 2’ 적용 차량의 경우는 해당 모듈이 이미 적용돼 있어 추가 장치를 설치하지 않고도 활용이 가능하다.

Vision Pulse 어린이용 키링

현대차·기아는 캠페인 영상에서 아이들이 UWB 모듈을 가지고 다니기 쉽도록 수호신 캐릭터 키링(Key Ring) 형태로 제작해 가방에 걸도록 하는 아이디어를 선보였다. 아울러 키링에 ‘수면 무드등’의 기능을 더해 아이들이 자기 전 수면등을 켜는 과정에서 자연스럽게 전원에 연결하도록 해 충전 편의까지 고려했다.

칸 라이언즈 심사위원단은 비전 펄스가 기존 디지털 키 생태계와 연계한 설계를 통해 비용 효율성과 확장 가능성을 확보했다는 점과 실제 생활 안전 문제를 해결하는 데 첨단 기술을 활용했다는 점에서 긍정적으로 평가했다.

앞서 비전 펄스 캠페인은 지난 4월 또 다른 세계 최고 권위의 국제 광고제 ‘원쇼(The One show)’와 ‘스파이크아시아(Spikes Asia)’에서 각각 본상 2개와 동상을 수상하며 이미 기술적 경쟁력과 창의성을 인정받은 바 있다.

한편 현대차·기아는 2025년부터 기아 PBV 컨버전센터(경기도 화성시) 생산라인에 비전 펄스 기술을 적용해 지게차와 작업자 간 충돌 사고를 방지하는 실증 사업을 진행하고 있다.