울산상의, 우정전통시장 공동브랜드 지원사업 착수
지식재산센터와 골목상권 특화 협약 캐릭터·굿즈 개발 젊은 고객층 공략 생활밀착형 차별화된 상권 육성 추진
2026-08-10 강태아 기자
울산상공회의소 울산지식재산센터와 우정전통시장 상인회는 10일 ‘2026년 전통시장·골목상권 공동브랜드 개발 지원사업’ 협약을 체결하고 시장의 정체성을 담은 공동브랜드 개발을 추진한다고 밝혔다.
이 사업은 지식재산처와 울산시가 지원하고 울산상의 울산지식재산센터가 운영하는 ‘소상공인 IP창출 지원사업’의 하나다. 전통시장과 골목상권의 특색을 브랜드화하고 상표권·디자인권 등 지식재산권을 확보해 상권 경쟁력을 높이는 것이 목적이다.
우정전통시장은 이번 사업을 통해 공동브랜드와 디자인 개발을 비롯해 상표권·디자인권 등록, 캐릭터 및 굿즈 제작, 상품 포장 디자인 개발 등을 지원받는다. 기존 전통시장 이미지를 벗어나 일상적인 소비가 이뤄지는 생활밀착형 상권으로 브랜드를 재정립한다는 계획이다.
특히 시장 주변의 주거환경 변화가 이번 브랜드 개발의 배경이 됐다.
최근 우정동 일대 재개발 사업으로 신규 아파트와 주상복합 입주가 이어지면서 기존 단골 고객뿐 아니라 젊은 층과 신혼부부 등 새로운 소비층이 유입되고 있다. 여기에 시설 현대화 사업을 통한 보행환경 개선도 진행되면서 시장이 새로운 소비 수요를 흡수할 수 있는 기반이 마련됐다는 판단이다.
우정전통시장은 새로 개발하는 브랜드를 상품 포장재와 홍보물에 적용하는 데 그치지 않고 캐릭터와 굿즈, 온라인 홍보 콘텐츠 등으로 확대할 방침이다. 오프라인 중심의 전통시장 이미지를 넘어 디지털 채널에서도 활용할 수 있는 브랜드로 키운다는 구상이다.
김남이 우정전통시장 상인회장은 “지역 대표 생활밀착형 전통시장으로 한 단계 도약하기 위해서는 기존 전통시장이라는 브랜드의 한계를 뛰어넘을 필요가 있다”며 “기존 단골손님과 젊은 고객층을 모두 아우를 수 있는 브랜드 정체성을 완성하겠다”고 말했다.
울산상의 울산지식재산센터는 중구 원도심 다른 상권에 대해서도 개별 특성에 맞춘 브랜드 개발을 추진하고 있다.
앞서 지난 7일에는 중앙길(문화의거리) 상가 상인회와 같은 사업 협약을 체결했다. 중앙길은 거리의 역사성과 문화예술 콘텐츠를 살린 공동브랜드를 개발하고 프리마켓과 버스킹, 문화예술 체험 등을 연계해 문화관광형 골목상권으로 육성할 계획이다.
이에 따라 중구 원도심 상권도 각 지역의 특성을 앞세운 차별화가 본격화될 전망이다. 중앙길이 문화·관광 수요를 끌어들이는 상권을 지향한다면 우정전통시장은 인근 주거지역의 일상 소비를 흡수하는 생활형 시장에 초점을 맞추는 방식이다.
서원경 울산지식재산센터장은 “우정전통시장만의 역사와 특색, 장점이 효과적으로 표현된 브랜드가 도출되길 기대한다”며 “지역 주민에게 더욱 사랑받고 새로운 고객이 지속적으로 유입되는 경쟁력 있는 전통시장으로 발전할 수 있도록 지원하겠다”고 말했다.