‘부산국제마케팅광고제’는 아시아 최대 규모이자 국내 유일의 국제광고제로, 올해 19회째를 맞이한다. 이번 행사는 (사)부산국제마케팅광고제조직위원회가 주관하고, 부산시와 문화체육관광부가 후원한다.
개막식은 행사 첫 날인 지난 26일 오후 5시 시그니엘 부산에서 열렸으며, 광고산업 발전에 기여한 개인과 단체에 ‘국제명예상’과 ‘공로상’을 수여했다.
국제명예상은 마스터카드의 대표 브랜드 자산인 ‘프라이스리스(Priceless)’를 글로벌 플랫폼으로 확장하고 혁신적인 마케팅 전략을 제시해 온 ‘라자 라자만나르(Raja Rajamannar)’가 수상했다. 공로상은 광고영상 제작 환경 개선과 창작자 권익 보호 등에 기여한 ‘임지영’ 한국광고영상제작사협회 회장에게 수여했다.
특히 올해는 급변하는 산업 환경과 인공지능(AI) 시대에 발맞춰 출품 체계와 행사 운영에도 새로운 변화를 시도했다.
출품 카테고리를 ‘솔루션 그룹(SOLUTION Group)’과 ‘긍정적 영향 그룹(POSITIVE IMPACT Group)’으로 재편하고, 건강·웰빙 분야의 ‘헬스 스타즈(Health Stars)’와 인공지능 기술의 창의적 활용을 평가하는 ‘AI 활용 부문(Use of AI)’을 신설했다. 모든 출품작의 인공지능(AI) 활용 여부와 방식도 공개해 심사의 투명성과 공정성을 강화했다.
또한 컨퍼런스와 전시에 인공지능(AI) 기반 다국어 서비스를 처음 도입했다. 컨퍼런스에서는 참가자가 개인 스마트폰을 통해 원하는 언어로 강연을 실시간 통역 받을 수 있으며, 전시에서는 작품 정보를 한국어·영어·일본어·중국어 등 8개 언어로 제공해 국내외 참가자의 접근성과 편의성을 높였다.
이와 함께 세계적 전문가부터 차세대 광고인까지 한자리에 모여 글로벌 창의산업의 새로운 흐름과 비전을 만나볼 수 있다.
국제명예상 수상자인 ‘라자 라자만나르’를 비롯해 퍼블리시스 런던, 제일기획, 일본 폴라(POLA) 등 세계적인 기업의 현직 전문가들이 참여해 기술·데이터·문화 변화에 따른 마케팅 전략과 인공지능(AI) 시대의 창의성 등에 대한 다양한 깊이 있는 통찰과 해법을 제시한다.
또한, ‘뉴스타즈’에는 9개국 63명의 주니어 광고인이, ‘영스타즈’에는 10개국 93명의 대학생·대학원생이 참가해 창의적인 아이디어와 캠페인을 선보인다. 수상자는 28일 시상식에서 발표하며, 영스타즈 수상자에게는 국내외 주요 광고회사 인턴십 기회를 제공한다.
전재수 시장은 “인공지능(AI)과 창의성이 결합하는 혁신의 장을 통해 급변하는 글로벌 마케팅·광고 산업의 흐름을 선도하고, 세계 각국의 창의적인 아이디어와 기술이 부산에서 교류·확산할 수 있도록 적극 지원하겠다”며 “부산국제마케팅광고제가 국내외 전문가와 기업, 창작자들이 함께 성장하는 글로벌 플랫폼으로 자리매김하도록 시 역량을 집중해 나갈 것”이라고 강조했다.